La Arthritis Foundation destaca las victorias cotidianas y presenta la marca Champion of Yes

ATLANTA, 4 de mayo de 2015 - Cada día, más de 50 millones de personas en los Estados Unidos, entre los que se incluyen aproximadamente 300,000 niños, se enfrentan a la posibilidad de decir No a diversas actividades, pasatiempos, e incluso a simples tareas cotidianas a causa de su artritis. Afortunadamente, los avances en el tratamiento y la mejora en el acceso a los recursos permiten que hoy en día, las personas que viven con artritis encuentren más oportunidades para experimentar su propio Sí personal. Inspirándose en esta transformación, la Arthritis Foundation anuncia el lanzamiento de la primera gran renovación de marca en la historia de la organización, la cual se centra en el papel de la fundación como Campeona del sí para la comunidad de la artritis.

Más que un cambio de marca o lanzamiento de un sitio web, este evento sirve como un hito para el notable cambio que la organización ha emprendido a fin de modernizar la fundación, realinear su enfoque estratégico y crear una comunidad para todas las personas afectadas por la artritis.

«Para nosotros era importante crear una marca que conservara la enorme cantidad de recursos que la Arthritis Foundation ha construido durante los últimos 60 años, y al mismo tiempo modernizar la organización para brindar mejores oportunidades a aquellos a los que servimos», afirmó Ann Palmer, presidenta y directora general de la Arthritis Foundation. «Esto nos exigió reevaluar nuestras prioridades y actualizar nuestra marca para poder reflejar estos valores».

Como parte de la gran iniciativa llevada a cabo por la organización tendiente a centrarse en las áreas de mayor impacto para las personas que viven con artritis, la Arthritis Foundation estableció cuatro pilares estratégicos en 2014 —todos los cuales están vinculados a la nueva marca Champion of Yes. Ellos son: descubrimiento científico, ayuda y apoyo, defensa y acceso, y artritis juvenil.

• Descubrimiento científico: La Arthritis Foundation defiende la lucha contra la artritis reuniendo a los mejores talentos y recursos —provenientes de todo el mundo y de los campos de la ciencia, la medicina y la tecnología— para acelerar el acceso a descubrimientos diagnósticos, tratamientos y herramientas de toma de decisiones innovadores.
• Ayuda y apoyo: La Arthritis Foundation brinda información y apoyo personalizados para guiar a quienes viven con artritis hacia un plan personalizado para decir "sí" a más en la vida.
• Defensa y acceso: La Arthritis Foundation es la única organización sin fines de lucro que aboga en nombre de los pacientes ante las aseguradoras de salud y a nivel del gobierno estatal y federal a fin de asegurarse de que todas las personas con artritis tengan acceso a una atención óptima, que tanto ellos como sus médicos crean que los ayudará a alcanzar sus objetivos.
• Artritis juvenil: La Arthritis Foundation reconoce las necesidades únicas de los niños que viven con artritis y enfermedades reumáticas infantiles relacionadas —y de sus padres o cuidadores—- y se compromete a garantizar que tengan acceso a recursos, información y atención para que puedan decir Sí a ser un niño con mayor frecuencia.

«Una de nuestras principales prioridades es tomar medidas tendientes a incrementar la relevancia de la organización contando con una audiencia más amplia, a través de nuestra reciente iniciativa relacionada con el cambio de marca», afirmó Sandra Mackey, vicepresidenta sénior del Departamento de Marketing y Comunicaciones de la Arthritis Foundation, quien lideró un equipo interno compuesto por miembros del personal y voluntarios a través de la iniciativa de cambio de marca. «Al centrarse en estos cuatro pilares, las personas que padecen artritis a lo largo de todo el país sabrán que somos una organización focalizada en la búsqueda de una cura y que tienen un socio en su lucha personal contra la enfermedad».

La nueva marca se lanzó el 29 de abril tras casi un año de investigación y planificación interna y externa. Las personas afiliadas a la Arthritis Foundation notarán no solo un nuevo logotipo, sino también un nuevo y elegante sitio web, www.arthritis.org, materiales adicionales actualizados, y un aspecto y sensación coherentes en todos los canales de medios sociales y materiales de marketing de la fundación.

Acerca de la Arthritis Foundation:

La Arthritis Foundation es la Campeona del sí. Lidera la lucha en favor de la comunidad de la artritis y ayuda a conquistar las batallas cotidianas por medio de información y recursos de importancia trascendental, acceso a una atención médica óptima, avances en la ciencia y conexiones con la comunidad. El objetivo de la Arthritis Foundation es trazar un curso ganador, guiando a las familias en el desarrollo de planes personalizados para vivir una vida plena, y haciendo que cada día se avance un paso más hacia una cura. La fundación también publica Arthritis Today, la galardonada revista que llega a 4.2 millones de lectores.

Contacto con los medios de comunicación:

Rachel Wingard
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